秋初冬，寒意渐浓。距离一年一度的“双十一”电商狂欢节还有不到二十天，不仅买家们开始给自己的购物车囤货，郯城各行业电商企业也使出浑身解数开始积极筹备双十一。通过走访发现，今年双十一，郯城电商筹备主要呈现四方面新特点:

一是“实体+电商”成为营销新模式。通过走访县域内多家电商企业，发现实体经济与虚拟经济的强强联合成为当下突破营销瓶颈的首选。越来越多的电商企业主动与实体门市店合作或者投身于实体电商运作，以郯城京东服务站为例，为了更好地做好“双十一”电商营销，郯城京东服务站以京东便利店和京小店为抓手，借助门市店的地缘优势，拓展电商业务，目前，郯城京东服务站已经在全县20余家的京东便利店和门市店挂上“双十一”电商营销条幅，同时在店内已陆续上架网上销售的产品，实现线上线下同步销售，预计双十一当天实现400万的销售额。

二是电商企业越来越倾向于理性筹备。通过走访县域内20余家电商企业，发现理性筹备已经逐渐深入人心，与之前很多电商企业为了“双十一”动辄备货相当于平常几十倍乃至上百倍的数量相比。在今年“双十一”中，更多的品牌商不会一味追求销售额，更多会体现在在品牌传播、消费者互动上。例如，以郯城电商企业为例，具有郯城特色的柳编、中国结、银杏、炒货等电商企业，不再仅仅将“双十一”当做销售额提升的时机，同时也把郯城特色电商品牌宣传作为当天营销的重点，他们通过微信、微博以及其他营销渠道着力打造地区产品品牌。

三是多平台、多媒介的参与将成为“双十一”新看点。通过走访郯城县域20余家电商企业发现，之前“双十一”主要是由阿里巴巴旗下的各大电商平台营销的庆典，郯城电商也是以在淘宝网、天猫、阿里巴巴批发网的卖家参与为主，但随着电商经济的深入人心，时至今日，在京东、1号店、苏宁易购、国美、微店、移动等网上商城开店的郯城电商企业也陆续将“双十一”全网电商庆典。同时微信、微博等多种营销媒介也将成为今年双十一商家们营销推广的新武器。

四是借助冷链物流，生鲜类产品成为县域电商新卖点。生鲜市场被誉为食品电商界最大的一片蓝海，生鲜电商也成为各家争夺的重镇。随着越来越便利的冷链物流，生鲜电商企业终于获得参与“双十一”的电商盛宴的入场券。通过走访发现，郯城县域内的生鲜电商企业已经开始积极筹备双十一活动，并且与县域内顺丰、申通等各大物流公司提前开展生鲜合作，将具有郯城特色的生鲜产品借助双十一的电商特大活动时机推向全国市场。(郯城县商务局)